Событийный маркетинг (Event Marketing)

Событийный Маркетинг – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее.

Погружение участников события в мир марки, основанное на включении эмоционального восприятия аудитории - один из наиболее действенных способов полноценно раскрыть имидж бренда, запечатлеть его в сознании публики и управлять продажами в долгосрочной перспективе.

Цели, достигаемые при помощи инструментария событийного маркетинга:
1. Построение успешного бренда
2. Создание новостного повода для PR-кампании
3. Яркий запуск продукта на рынок
4. Позиционирование марки, управление имиджем компании
5. Продвижение марки за счет продвижения события-бренда
6. Формирование лояльных групп потребителей
7. Продвижение товаров импульсного спроса
8. Повышение продаж в долгосрочном периоде
9. Создание word-of-mouth эффекта
10. Формирование команды единомышленников среди сотрудников

Агентство BeeTL предлагает полный спектр услуг по событийному маркетингу: от разработки яркого креативного концепта до его воплощения.

Инструменты событийного маркетинга:

Специальное мероприятие (Special Event) - организация события в целях создания рекламного сообщения, погружения участников акции в ценности и сущность бренда.

Решаемые задачи:
1. Формирование платформы для рекламного сообщения.
2. Эмоциональная привязка к бренду.
3. Создание эффекта сарафанного радио.
4. Создание яркого новостного повода для СМИ.
5. Использование событийного маркетинга возможно там, где реклама запрещена или не действует. Неслучайно история проведения специальных мероприятий в России началась с отраслей, где присутствуют различные правовые ограничения на рекламу, например, в табачной индустрии и фармацевтике.
6. Накопление предварительных знаний о потребителе. Аудитория, непосредственно участвующая в событии, может рассматриваться как огромная фокус-группа, на которой проводится апробация предложений компаний.

Плюсы:
• Создание желаемого образа марки в сознании потребителей.
• Внимание широкой общественности к марке в долгосрочном периоде.
• Влияние на повышение продаж.
• Ненавязчивость коммуникации.

Корпоративное мероприятие (Corporate Event) – это тактика эмоционального манипулирования персоналом компании с возможностью командного построения.

Решаемые задачи: 
1. Формирование команды единомышленников.
2. Мотивация сотрудников к достижению лучших результатов.
3. Создание атмосферы партнерства между менеджментом компании и ее сотрудниками.
4. Укрепление внутренних связей между коллегами в неформальной обстановке.
Плюсы:
• Сплочение коллектива
• Повышение авторитета компании

B2B – это проведение семинаров, тренингов, школ, конференций для дилеров в целях укрепления и расширения сети дистрибуции.

Решаемые задачи: 
1. Создание атмосферы эмоционального подъема
2. Активизация и укрепление партнерских взаимоотношений.
3. Выделение статуса компании среди участников.
4. Формирование команды единомышленников.
5. Повышение осведомленности дилеров о продуктах компании.

Плюсы: 
• Усиление чувства доверия
• Новые контракты
• Продление контрактов
• Повышение квалификации

Игровой промоушн (Play Promotion) - Вовлечение потребителей в игру с целью завоевания их интереса к продукту и марке

Решаемые задачи:
• Достижение коммуникативного эффекта, недоступного стандартным коммуникациям

Плюсы:
• Интерактивность

Провокационный маркетинг, шок-промоушн – это эксплуатация человеческого любопытства и мгновенного реагирования на события скандального характера в целях стимулирования интереса к торговой марке или продукту.

Рекламное воздействие происходит с помощью:
• странных происшествий;
• фраз, брошенных прохожими;
• настенного граффити;
• слухов, легенд.

Решаемые задачи: 
1. Сделать продвижение товара неявным, замаскировать его под удивительное, шокирующее явление или событие;
2. Быстро распространить нужные слухи среди широкой общественности.

Плюсы и минусы: 
+ интрига, вовлечение публики в действие с последующим разоблачением в СМИ.
- существует элемент обмана

Технологии и преимущества агентства BeeTL:
1. Формирование команды под проект, возглавляемой опытным менеджером; создание проектного документа, доступного в режиме онлайн всей команде для оперативного решения задач.
2. Развлекая аудиторию, мы не забываем о маркетинговых задачах события.
3. Знание рынка «в лицо».
4. Проведение событий «под ключ»: от разработки оригинальной идеи до реализации и комплексного обслуживания.
5. Наличие оригинальных сценарных разработок.
6. Оптимизация затрат не в ущерб качеству.
7. Успешный опыт в реализации массовых мероприятий.
8. Сотрудники ориентированы на работу в сверхурочное время, если этого требует проект, поскольку команда нацелена на результат.
9. Партнерские скидки постоянным клиентам.

Специалисты департамента обладают обширным практическим опытом в области событийного маркетинга. Специальные мероприятия разрабатываются на основании целей и задач клиента, с учетом специфики деятельности компании, ее традиций и предпочтений. В процессе подготовки и проведения мероприятия нами учитываются все возможные мелочи. Мы не только проводим яркие и хорошо организованные события, но и делаем их максимально эффективными - когда затраты соответствуют цели.

Event marketing =  надежный креатив + технология быстрого реагирования